Aéronautique, Une occasion manquée pour une déclaration de marque audacieuse ?

Delta Air Lines vient de dévoiler la refonte de sa cabine, qui sera appliquée à l’ensemble de sa flotte, à commencer par les 757 vieillissants de la compagnie aérienne, suivis par ses A350 les plus modernes. Le nouveau design présente une nouvelle approche d’inspiration résidentielle qui allie luxe et confort. Les intérieurs mis à jour présentent des matériaux haut de gamme, une ergonomie améliorée et un éclairage d’ambiance avancé pour améliorer l’expérience des passagers. Mais même si le nouveau design est sans aucun doute élégant et bien conçu, il ressemble plus à une chaîne d’hôtels d’affaires qu’à une extension de l’identité de marque distinctive de Delta.

À première vue, les nouveaux intérieurs de cabine de Delta offrent une atmosphère apaisante et sophistiquée. La palette de couleurs sobres, avec des tons inspirés de matériaux naturels, respire le calme, et l’utilisation de tissus respirants et de cuir technique sur les sièges garantit un vol confortable. Les coussins en mousse à mémoire de forme renforcent encore ce confort, avec des sièges conçus de manière ergonomique pour soutenir les passagers lors des voyages long-courriers. Le système d’éclairage s’adapte tout au long du vol, s’ajustant progressivement pendant le décollage, les services de repas et l’atterrissage pour créer une expérience plus reposante pour les voyageurs.

Ce rafraîchissement de l’habitacle améliore indéniablement le confort et la fonctionnalité. Delta a clairement donné la priorité à l’expérience des passagers, en particulier avec des éléments tels qu’un espace de stockage personnel amélioré, des ports de chargement USB-C et des compartiments supérieurs spacieux. Les toilettes ont également été mises à jour avec une esthétique moderne, avec des tons plus clairs et des motifs subtils qui rappellent la portée mondiale de Delta, tels que les motifs du ciel céleste.

Cependant, même si le design semble haut de gamme, la présence emblématique de la marque Delta, souvent mise en valeur par son rouge, son blanc et son bleu vifs, semble avoir été cédée au profit d’une approche plus neutre et discrète. L’ADN de la compagnie aérienne, que les passagers associent désormais à des visuels élégants et audacieux et à une image de marque énergique, semble atténué dans ces nouveaux intérieurs. Même si la cabine mise à jour présente des éléments de conception subtils tels que le widget Delta et des motifs comme Infinite Grid, ils sont si sobres que les passagers pourraient ne pas les connecter immédiatement à la compagnie aérienne.

À une époque où les intérieurs des compagnies aériennes sont de plus en plus utilisés comme toile de fond pour la narration de la marque (pensez aux opulentes cabines dorées d’Emirates ou aux designs vibrants et ludiques de Virgin Atlantic), les nouveaux intérieurs de Delta s’orientent davantage vers la catégorie générique du luxe. Les matériaux naturels et les tons terreux, bien que magnifiques, pourraient tout aussi bien appartenir à n’importe quelle compagnie aérienne haut de gamme comme Air Canada, Air France ou même British Airways, sans le langage visuel distinct qui pourrait permettre à Delta de se démarquer sur un marché de plus en plus concurrentiel.

L’évolution du design de Delta, en particulier dans les cabines affaires et première classe, a souvent été saluée comme un leader en matière de création de tendances, mais cette dernière actualisation joue la carte de la sécurité. La décision de se concentrer sur le confort et la détente est louable, surtout dans un monde post-pandémique où les passagers recherchent la tranquillité et l’espace personnel.

En fait, la compagnie aérienne a décidé de conserver son siège de première classe décent de Recaro, hautement personnalisé par Factorydesign, avec de grandes ailes d’intimité. Les nouvelles garnitures, finitions et esthétique globale de l’habitacle ont été donnés vie par New Territory, le studio de design basé à Londres, qui a semblé adopter une approche esthétique d’abord axée sur le studio pour cette refonte de l’habitacle, plutôt que sur la marque d’abord – un peu comme Winkreative l’a fait avec AirCanada.

Même si nous n’avons pas vu toutes les scènes d’éclairage d’ambiance, la présentation des cabines aurait pu être mieux conçue pour améliorer l’expérience des passagers, et aurait pu être plus audacieuse. Après tout, toutes les compagnies aériennes regardent des scènes de coucher de soleil, mais qu’en est-il des thèmes d’embarquement pour aider la compagnie aérienne à se démarquer ? Il suffit de voir comment Virgin utilise des couleurs audacieuses pour se démarquer de son homologue plus posé et réservé. L’éclairage de Delta, bien qu’élégant, n’évoque pas l’audace des teintes rouges, violettes et bleues traditionnelles de la compagnie aérienne, devenues emblématiques au fil des ans.

Nous saluons l’ajout de matériaux de haute qualité – laine, nylon et mousse à mémoire de forme, mais cette conception révèle un jeu de sécurité. Si vous regardez United, ils ont doublé leur mise sur un produit Polaris hautement personnalisé, emblématique dans son design. American a dévoilé de nouveaux intérieurs qui respirent « l’Americana contemporaine » et présentent une palette de matériaux très riche, mais ceux de Delta se sentent plus proches de l’approche de conception réservée d’Air Canada.

Malheureusement, c’est un excellent exemple de la façon dont le design n’est pas seulement une question de confort ou d’esthétique ; il s’agit de créer une expérience qui renforce l’identité d’une marque. Bien que les nouveaux intérieurs de Delta soient un triomphe du confort, ils ne parviennent pas à transmettre cet esprit Delta distinctif qui pourrait rendre le design de la cabine emblématique. Pour les voyageurs fréquents et les passionnés de la marque, le rafraîchissement, bien que bienvenu, peut les laisser aspirer à davantage de cette audace emblématique de Delta.

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Bibliographie :

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|{L’Aviateur inconnu/06.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{L’Envers de la guerre/I/21.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Revue dramatique – 31 octobre 1910.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Le Purgatoire — Souvenirs d’Allemagne/17.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{L’Intelligence des fleurs/L’Intelligence des fleurs.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{Chronique de la quinzaine – 31 mars 1917.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Chronique de la quinzaine – 30 novembre 1920.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Chronique de la quinzaine – 14 décembre 1917.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Chronique de la quinzaine – 31 mai 1917.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{Mémoires d’une ex-palladiste parfaite, initiée, indépendante/02/Chapitre I.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{La Vie est quotidienne (Baillon)/10.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Au service de la France/T4/Ch II.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Au service de la France/T10/05.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Chronique de la quinzaine – 14 avril 1918.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Le Péril bleu/I/X.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{La Garçonne/1/07.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{Chronique de la quinzaine – 14 février 1918.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{L’Attaque des côtes.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Traité de Versailles 1919/05.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
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|{Livre:Ader – L’Aviation militaire. 1911.pdf.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{L’Envers de la guerre/I/17.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Nora l’énigmatique/03.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{L’Exode/3/4.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Massiliague de Marseille/p1/ch01.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{La Défense du Libéralisme/Rôle de l’État.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{La Chronique de France, 1901/Chapitre VII.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{Des infirmités des organes des sens dans la production des œuvres de génie.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{Maître du monde/16.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{Impressions anglaises.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{Au service de la France/T5/Ch VII.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Résolution 1970 du Conseil de sécurité des Nations unies.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
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{Le vol sans battement/Première Partie.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Robur le conquérant/12.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{L’Horreur des altitudes.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Les Etapes d’une victoire.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Le royaume merveilleux/Chapitre II.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{La loi du Sud/L’hôte que l’on n’attendait plus.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Les Pirates de la mer et autres nouvelles/VII.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{La Décomposition de l’armée et du pouvoir/29.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Au service de la France/T5/Ch V.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{La Belle France, portraits de chez nous/02.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Monde/Appendices.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{L’Utilisation pédagogique de l’activité sportive/II.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{Les Écumeurs de guerre/05.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{Au service de la France/T10/09.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Revue des Deux Mondes/1909.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{La Peinture en Belgique/Jérôme Bosch.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Revue des Deux Mondes/1912.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Comment finit la guerre/05.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{La Grande Panne/II.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Le Message du Mikado/p2/ch10.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{La Confédération franco-italienne pendant la guerre/02.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{Chronique de la quinzaine – 14 avril 1922.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{L’Aventure de Jacqueline/1/6.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
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|{Le Feu/9.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
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|{Revues étrangères – Scènes et tableaux du « front » russe.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
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|{L’Utilisation pédagogique de l’activité sportive.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
|{Chronique de la quinzaine – 14 septembre 1921.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
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|{Livre:Nations Unies – Convention relative à l’aviation civile internationale, 7 décembre 1944.djvu.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
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|{Le Tunnel sous la manche pendant la guerre, après la guerre.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
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|{Encyclopédie anarchiste/Militaire – Mine.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
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|{L’Intelligence des fleurs/1 L’Intelligence des fleurs.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
|{Revue scientifique – Le Canon d’infanterie.,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura ….}
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|{Avant la Conférence de Washington/02.,Référence litéraire de cet ouvrage.}
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